Der Firmenname QUI.BONO Services ist ein Kunstwort, das vom lateinischen Cui Bono abgeleitet ist. Cui Bono ist heute in allen modernen Sprachen eine Redewendung und bedeutet „Wem nützt es?“. Das Anfangs-C von Cui Bono wird in QUI.BONO zum Anfangs-Q. Dieser Buchstabe steht für das lateinische Quid, zu Deutsch „Was?“.

Das Kunstwort QUI.BONO bedeutet also zusammenfassend „Was nützt wem?“. Dies ist zugleich eine zentrale Fragestellung im technisch geprägten Content Marketing: Das „Was“ fokussiert auf den Produktnutzen (Funktionen, Wirtschaftlichkeit usw.), das „Wem“ auf die Zielgruppe (Produktanwender, Investoren, Banken usw.).